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千亿研学游市场 旅行社尚待发力

浏览量:14 次 发布时间:2019-01-06 18:34 编辑: 来源:


  本月,中国旅行社协会对外发布《研学旅行指导师(中小学)专业标准》,向社会征求意见。据了解,尽管目前研学旅行火爆,但旅行社所占市场份额仅10%。虽有不少旅行社与学校展开研学旅行方面合作,也难免有为学校“做嫁衣”之嫌。在业内人士看来,研学旅行属于教育旅游,核心教育,而旅行社其实并未真正进入这一领域。

  持教师证或导游证可报考研学旅行指导师资质考核

  《标准》对研学旅行和研学旅行指导师进行了定义:研学旅行以中小学生为主体对象,以集体旅行生活为载体,以提升学生素质为教学目,依托旅游吸引物等社会资源,进行体验式教育和研究性学习一种教育旅游活动。

  研学旅行指导师指策划、制定或实施研学旅行课程方案,在研学旅行过程中组织和指导中小学学生开展各类研究学习和体验活动专业人员,不仅要掌握目地、课程方案设计、安全风险管理等研学旅行知识,也需要掌握中小学教育教学理论、课程结构和课程类型等教育教学知识。

  根据标准,对于担任研学旅行指导师职责人员,首先要满足持有初级及以上导游证(或教练证、教师资格证或中高级职称证书)等条件。在获得以上前置资格后,还应参加中国旅行社协会(或授权培训机构)组织研学旅行指导师培训,经考核合格后才可取得研学旅行指导师证书。

  据了解,自2016年教育部等11部门提出《关于推进中小学生研学旅行意见》后,国内研学旅行发展进一步走上快车道。随着研学旅行热度不断攀升,如何保证产品质量成为问题。

  在此背景下,为保证研学旅行健康有序发展,中国旅行社协会对外发布了《研学旅行指导师(中小学)专业标准》送审稿,向业界征求意见。据了解,此次标准将规定中小学研学旅行指导师规范性引领条件,未来将对研学旅行行业产生重要影响。

  在这份送审稿发布之前,研学旅行指导师工作也已经在各地陆续铺开。2018年9月,武汉出台中小学研学旅行相关标准,明确要求研学导师需要经过专业机构培训并获得结业证书,另外还有一些培训机构也推出了自己研学旅行指导师培训。专家认为,中国旅行社协会推出此项标准,也将有助于旅行社行业统一研学旅行指导师资质问题。

  近两年16个研学项目获得融资

  眼下,国内研学市场无疑教育机构、旅行社等都想分一杯羹香饽饽。据中国旅游研究院等联合发布《中国研学旅行发展报告》显示,未来三五年内,中国研学旅行市场总体规模将超过千亿元。

  除了各中小学校、教育培训机构和旅行社,还有包括中国人民大学、北京外国语大学等在内高校也参与其中。据《21世纪经济报道》指出,在2017年内,工商资料中新增“研学”机构超过5000余家。在资本市场,研学旅行项目也同样受到关注。据执惠统计,2017-2018年间,共发生16起研学旅行和营地教育领域融资。本月,青少年研学旅行平台青蛙研学宣布获得数百万元天使轮融资。

  对家长来说,参与研学旅行根本因素还在于“效果”。在去年暑假时,李女士让刚上初一孩子参加了学校组织海外研学旅行项目,行程十天左右,开销2万余元。在孩子回来后,李女士发现原本内向孩子,开始愿意和她谈论研学过程中所见所闻,这一变化令她喜出望外。于在今年寒假研学旅行项目上,李女士毫不犹豫地给孩子报了名。

  在眼下研学旅行市场中,产品质量良莠不齐现象仍然突出。国家教育部原基础教育司司长王文湛就曾公开表示,目前国内研学旅行有两个主要问题倾向,一个“只学不游”,再一个“只游不学”。

  在业内人士看来,要解决这些行业短板,中国旅行社协会提出此项标准很有必要。旅游专家王兴斌表示:“应该把它作为一个行业行规,作为产品质量标准。”

  旅行社无奈“做嫁衣”

  在业内人士看来,能否落实这项标准,仍取决于研学旅行指导师能否为研学旅行产品带来实际经济效益。从当前旅行社在研学旅行市场表现来看,相关产品“吸金”能力仍问号。

  新京报记者了解到,目前不少旅行社研学项目与学校合作,但双方合作难以用“深入”形容,单纯为学校研学活动“做嫁衣”旅行社也不在少数。以北京外国语大学为例,作为合作方杭州长桥商务旅行社,仅项目收客渠道,为北京外国语大学研学项目提供客源。在整个研学旅行过程中,包括交通、住宿、餐饮、活动安排、行程规划等一系列环节,旅行社均不参与。

  另有一些旅行社,与学校合作程度相对更深入一些,但也依然有限。据了解,众信旅游研学团会派出自己领队,负责旅行中所有统筹工作;校方则会派出老师,负责照顾孩子、结合课程内容。如果不与学校合作研学团,而来自不同学校散客,就无法安排专业老师,只有领队带队。研学旅行属于教育旅游,老师重要作用不言而喻。但从教育机构视角来看,旅行社研学旅行产品,教育属性缺乏依然老大难问题。

  新东方国际游学推广管理中心市场运营部副总监王寅告诉新京报记者,旅行社研学产品,随团派出很多都领队,但教育机构往往会派出专业老师;在路线上,旅行社产品在参考旅游线路基础上修改,学生主要活动还旅游;在产品定位上,旅行社走低价路线,这也旅行社旅游基因决定

  从此次标准来看,提出了拥有教师资格证人可考取研学旅行指导师证书,也能看出意在解决旅行社这一痛点,提高产品质量。不过,目前在国内研学旅行市场内,旅行社掌握话语权无疑微弱,根本原因便在于研学产品经济效益。

  旅行社尚未真正进入教育旅游市场

  统计显示,在研学人群选择研学渠道中,通过学校游学人群占比45%,游学机构约占27%,留学中介约占14%,旅行社仅占10%。而在国际游学中,自行组织各大公立私立学校市场份额约占70%;教育培训机构/留学中介机构约占10%;旅行社约占9%;专业游学机构约占8%。

  “研学旅游属于教育旅游,这并不一个暴利行业,带有很强公益性,利润比较薄,所以旅行社兴致缺缺,真正沉下心来做教育旅游专业旅行社极少,综合性大型旅行社也不把教育旅游放在特别重要位置上。”王兴斌表示,“这个标准能不能做好,核心问题还在于能不能给旅行社以及指导师带来经济效益。”

  即便在专业研学旅行机构中,毛利率水平差别也很大。以游学研学为主营业务世纪明德,2017年毛利率为26.39%;而另一机构乐旅股份,2017年毛利率仅4.24%。对于毛利率向来偏低旅行社,研学旅行产品价格也往往低于教育机构,其毛利率几何也需打上问号。

  “和学校合作,旅行社主要扮演了一个招揽客人角色,解决交通、解决住宿。但教育旅游核心教育、学习,我认为旅行社没有真正进入这一领域。”王兴斌表示,“目前旅游行业,包括旅行社,仍然缺少文化修养、文化情怀。这些素质上不去,真正教育旅游很难做起来。”

  王寅则明确表示,目前研学旅行市场整体变化,一些机构出局和淘汰。“相信未来行业会更加健康和完善,只游不学、不注重研学产品教育研发和成长收获机构,必将会淡出市场舞台。”

  本版采写/新京报记者 郑艺佳

  封面创意图片/新京报记者 王远征

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